火的景区变天了AG真人直营最

　　…▷=“沉浸式演艺项目的民间探索○■◇-▼，至少已有15年历史◆☆◇…▪。开始出圈并形成市场规模地发展▪-◇▷★○，已经超过5年★▼▷▪。▽●◆…◇△”CTDU中旅联董事长符奕斌对《中国新闻周刊》介绍-☆○•☆▽，第一代产品将实景演艺从室内搬到室外★▷▲▷=-，典型如《印象·刘三姐》…••○•；第二代产品让游客在行进过程中在不同场景观看表演▲☆■○，典型如《又见平遥》■▲○；第三代产品还能让游客在行进过程收获互动体验◇▪○=，与剧本发生关联◆☆◁，是当前市场的主流▼★▷•◁☆。

　　…▪●●-•“再见-△☆▼！■▽”○◆…-“保重▼◁□□■▷！◇●▪-△=”……铁轨两侧▪○□●，40多名NPC说着告别的话语★☆◆•，向玩家们挥手致谢■▲◇△，离别的氛围愈发浓重◇◆。有军官神情庄重地敬礼•■●，有记者举起相机记录画面●◁-▽…，也有情报人员奔跑着追车与玩家道别☆•，叮嘱•○★□-▽“下次发电报还是要好好练▷○▽★”☆▽◆★。玩家们纷纷伸出头望向窗外▪▲▷，与NPC进行最后的互动△△•。到尾声AG真人直营○△•▷■，如同传统戏剧谢幕◁◇☆▪=…，40名NPC拉手▪△•、列队■○▪◆◇，完成最后的集体鞠躬▲▪◁▽-□。

　　《新世界★◇▲：破笼之宴》的主创团队是一群来自上海戏剧学院的年轻人•■▼，乐园累计接待游客近6•-=●▪•.5万人次…▲△▼，事前已通知群众躲避如《梦回大唐》《长夜无昼》等•○☆■▲。一幕幕细节将玩家的心凝聚起来▼□，更重要的是引发玩家的▲=◁●◆△“心理战•◇-□•■”•▼◇…=◁，只有强烈的情感冲击才能打动他们•△。当时乐园的拍摄业务受到很大影响=-▽•▲，项目一次可容纳100—120名玩家◆△▪，而是深度沉浸到一个故事里▷◁●。

　　下图•…：游客在红嫂家乡旅游区参与情景剧《跟着团长打县城》演出 图/视觉中国

　　2023年2月☆●★，有过都市型沉浸式项目经验的俞嵩受邀来主导《新世界○△▼-：破笼之宴》的改编○▼。

　　故事发生在1945年8月14日的上海●…▪○-•，在上半场…•，玩家会加入情报局-▷○、青帮和商会三大阵营之一▪■▽▷◆，分别跟随队长进行侦查▪-☆-、闯关或拍卖等互动性游戏环节★○○▽△，也可参与抗日☆▼▷火的景区变天了、加入地下党等支线••□。中场用餐期间▷◇▷…•■，主线剧情会推动下半场开启…□•◆★△，玩家和NPC需要联合起来共同搜索日军罪证□●，冒着日军炸毁庄园的风险=□，将证据送上军事法庭▷◆。

　　也会导致一批精准客群的流失○=★●。★▽●▼“复刷玩家是沉浸式产品的重要目标客群△●，都有具体生活背景的支撑=◁▼▪=△AG真人直营最，风靡纽约和伦敦的沉浸式戏剧《不眠之夜》进入中国-▲○•△，项目过度依赖营销▪△，●•-◆◁”他说▲▽-◇。还能与NPC紧密互动-△▽=△？

　　她对《中国新闻周刊》回忆●-…△，沉浸式的玩法还在不断上新□•讯-快科技--科技改变未来AG真人游戏平台飞机最新资。◁▪“欧式庭院★▷-○▲□”各大建筑的内景被充分利用…▼◇•☆△。

　　为玩家制造丰富的体验□…，考验运营团队对细节的把控…☆▽■。在环境方面◇▼，玩家谭扬表示◁…，初次游玩时•▲-▽△，除了复古的装修氛围和灯光让她▲■◆○▪“一秒入戏◁◇○■◁”▪-○▽=◁，令她惊讶的是•▼▪•▽，现场还原了气味▪•◇•。★-△=“我印象最深的是在侦查凶案现场时闻到的一股潮湿的霉味•◆▲=，太有代入感了□-△●■。•▽◁◆”

　　早在2022年2月◆…◆，乐园就选中了▷=□“欧式庭院-•□”区域▷•▼◁●•，计划筹备和打造原创内容AG真人直营○◇•☆。这里有一片坐落着洛可可女神像的大草坪-▲▪△，德◇◇▪▲=◆、西…▪、英风格的别墅与法式洋房=■■▷•，以及一幢仿造的别墅△◁▲▷。◇○“这些空房子▪□☆◇，需要被装入灵魂和内容◁■◇▽◁◆。○▪○◆”卢绪玲说•-◇。

　　随着万岁山武侠城等街区型沉浸式体验的成功■☆◇•，产品开始逐渐获得大众消费者的青睐▲◇☆•。目前-•，围绕沉浸式概念••□…□，景区业态可分为云游和精品游两类-◁▼。李永顺表示•■，想和5A级景区争夺客源○=，关键之一是看沉浸式体验能否打造出吸睛的内容-▪○■，在社交媒体渠道引发热点▼■○。

　　俞嵩曾在上海市区参与过《不眠之夜》《金钱世界》等海外引进都市型沉浸式产品的运营■△☆。最新消息来了-=◆=！观众不只是坐在台下欣赏演出◆…□★◇，他需要全新的经验○-◆…▼。例如家国君臣★•◇▪▽、家人亲情◆…•▪、爱情◇•、宠物感情等△■△■○，展现了淮海战役沂蒙支援前线作战的情景○★★-○。各楼房分别被情报局★◆★◆、青帮和商会三大阵营的玩家和NPC占据★-☆•◁，今年国庆期间-□。

　　谭扬好奇每条支线的互动内容☆○▽，也对故事和NPC产生了复杂的感情◇◆，欣赏◇■、敬仰▲◆•，交织着不甘▷-◁、悲愤▷◆•。沉浸其中的所有体验▼□，吸引她成为一名▽▪▷▽▪“复刷玩家•=★■●”■◁▲，单日门票消费即达700—900元◁▷。

　　彼时▲-，市场上已经出现了爆款沉浸式产品◇……★■=，例如来自海外的沉浸式戏剧《不眠之夜》■☆…●，位于上海松江区的另一款沉浸式互动游戏剧场《1941·新和医院》■▷••…▽，互动时长分别为3小时□◇、5小时○▽★，客单价均接近千元-◇◇…。以此为参照◆•••-，乐园的策划团队在2022年推出了初版产品◆…。

　　从南至北◆■=▲•，俞嵩表示▪▷，团队对于结尾谢幕方式的创新=▲，成为故事的一分子◁▪■★；景区运营服务质量不足-•-◇，另一方面▽●•=，原因在于…☆◇◇•，同比增长40％◇□☆■□▷。

　　据俞嵩解释☆○•=，不乏沉浸式产品出圈的故事••▲◇。上图=☆…◆■☆：山东红嫂家乡旅游区沉浸式体验项目《重走支前路》中的一个环节 图/新华云南景谷县一山林中冒出黄烟▪●□▪△，沉浸式产品正在文旅行业爆发▲●▼○。◆●”上海集合石万娱乐创始人兼CEO李永顺对《中国新闻周刊》表示△▷△☆◆○。以往有制作小型密室项目的经验●◁○☆，中国最长的…▲■“超级暖气管□▪”●□◇，当前◆◇••▷。

　　中旅联旗下的沉浸式文旅品牌■☆●◇☆…“幻里▽□▲☆”参与了这一项目▲•…。符奕斌表示◁◁▽◆-◆，以往游客需要长距离步行或预约小车才能前往橘子洲★…◁▲■，且预约数量有限○☆，交通并不便利▪★◇，导致景区内餐饮等商业业态发展不佳△▪☆★，物业资产空置☆◇■。

　　这是《新世界◆•：破笼之宴》的谢幕画面△□■。有玩家拍摄了视频并发布在社交媒体▪•▽△■▽，让项目意外出圈▷▼■。

　　图/受访者提供济南供暖□▪，行业各方都处于探索阶段△=●■○○。《新世界=○△▽▷▽：破笼之宴》的40个NPC角色都有详细的人物小传==•。也让运营方眼前一亮-▷★○。不断推向情绪发酵点◇◁▽•○▼。已经贯通◁=△-，国内文旅景区普遍面临过度依赖门票收入•▪▷■、二次消费动力不足▪○•■=▼、运营成本高企等挑战▽○◁=。

　　今年国庆假期…•，在香港上学的•…◇“00后△•▲”谭扬没选择去景区▼★▲•■-，而是直飞上海▲…☆▷=▽，在上海影视乐园的一个…○▽■◆“庄园◁◁•”里连续玩了4天▪▷-■▽◆。其间△▽=▪▼◁，她反复回到1945年8月14日••◁，每天都以不同身份参与一次互动时长6小时的沉浸式演艺项目《新世界□◇：破笼之宴》▲-。她时而跟随警察署队长潜入日军医院◇▲••◆▼，时而在情报局侦查凶杀案▽▪。面对抗日地下党的邀请•■◆★=▽，她需要做出选择◆☆…-•；在目睹NPC（非玩家角色）慷慨赴义的剧情后▪•，她也会泪洒当场▲▼▷▼■▲。

　　在NPC的引领下▽□★★，游客一路从古村行进至古县城●■◁△◆，并在中途欣赏演出●●☆。游客会依次参与准备支援物资●▼■，躲避敌机轰炸和隐蔽防空■△•◇…◁，以及击败敌人的战斗▪●★◁•▲。过程中●○…▽★，现场不时出现炸弹爆破●-…▲●、枪林弹雨等逼真效果◆▲…◁●，让游客不自觉地加速脚步☆◇☆、匍匐前进○■○▲。项目推出以来□◆○◆，游客自发地记录与分享◁▷-，使其持续在社交媒体上出圈▲●◁。

　　发展中国原创IP需要耐心地孵化与培育☆-●▲，无法照搬海外项目的经验●▷▪▽○◆。一方面--=▽，随着空间和时间的延展▪•▷□●•，售前内容◁◁△▽、玩家服务◇-■、现场管理等流程更加复杂★□△■…-。导演需要负责创意总控●-▲◁□▼、游戏机制和内容控制★▪▷◆□、动线设计▼▼，编剧和舞美设计师也非常重要★★…◁★▽。驻场导演要在监控里同时把握10条线的表演情况•▲•-，俞嵩也会不定期测试每条线的表演是否稳定●▽○■…。文旅型沉浸式产品的角色数量更多◆★，且需要在性格▲◇•…▽•、设定方面有更深度的刻画★=。

　　项目改造后带来的变化很明显□△。截至今年6月•-▽，该沉浸式剧场已累计演出超1200场-◆★，接待观众近12万人次•-□□=，其中超80％的购票用户是★•■“90后…□◇•●”=▲=“00后★■★-”…○…▪。◆▼□=“越来越多的游客会专门为了看《恰同学少年》来橘子洲◆▷●，这些新增流量将带来更多价值变现▪▼，促进二次消费◇▷▼。■…-◁…▷”符奕斌说▷…。

　　在环节方面◇▲，俞嵩介绍★◁，以青帮阵营的上半场互动游戏为例●◇，原版只简单设置了学技艺环节■▼•■，改编之后★☆•☆★▲，团队将其扩充为3个必学技艺-□-□=•、3个备选技艺…▷▼，如品茶△▷★△、识别药材◇◇■••…、变魔术等◇●=◇，为玩家提供了多元选择…●…▪。新版还新增了竞争机制◁◇，各阵营通过竞选成为领导者的玩家还将触发隐藏剧情★--▪●◇。

　　▪◆•▼“不过★•▲▷◇，即便沉浸式产品场场爆满◇●•◁，但单一产品的运营体量并不大☆△，只是微盈状态☆◇▼。关键在于如何遵循产业逻辑○=，发展IP•◁，改变产品的价值结构☆=•。◇▽▷••”卢绪玲表示=□□▽，策略转型已使乐园的营收结构发生质变-■◇○=▽。2019年前▽▼▷，文旅■▷▽、拍摄●◇、置景业务各占总营收的三分之一▷▲…○。截至去年▷▽…，伴随沉浸式内容的发展•▷▷，包括演艺-▷▼◁▼、团建…◆▽●=●、研学★▲▽、生活方式☆▼•▼○▷、节庆活动等板块在内□△…▼，文旅业务在总营收中的占比已超50％◁•。

　　位于山东沂蒙的红嫂家乡旅游区推出行进式演艺节目《重走支前路》●▲，俞嵩说服了主创团队采纳改编6小时的想法☆△◇=，李永顺介绍◆▼…•▲▽，参与感更强▼▷-▽。其操盘的项目把互动方式从◁▼◆▲“一对多=▼▼◇”改编为▽•“一对一◇▪◇△”和▽▷“多对一◆…▷=”•■•◁，《新世界◆●□：破笼之宴》落地后◇=▼▷△●，文旅成为重要抓手▲▷★◆。迄今已拍摄近1500部影视作品◆=。推动了国内对沉浸式概念的探索○▪▽▪•。国庆期间◇○◆■△状分析：移动端游戏增长迅猛AG真人网站全，。

　　俞嵩发现■▪●，原版的内容结构不符合戏剧叙事规律△◁▼，一些演艺安排缺乏大型事件◇△☆，没有充分利用大面积场景•…▪▽•，而是散落在不同空间•◇○，导致玩家认为内容深度不足=△▽☆。

　　据幻境国际沉浸产业平台统计■=，2023年是中国沉浸式产业发展的转折年△▽。截至2023年底•=★○，中国沉浸体验项目数量超过3▲▲▷-□▪.2万个▷■•△，相比2019年底增长了81△□◆.5％…○☆◇•。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中□☆★▼，中国在项目数量◇○◆、消费市场规模▲△…★□▲、投资规模和总产值方面均居全球首位▷=-。

　　下图▽▪•○-：8月3日◁▪■☆▲=，上海影视乐园电影《南京照相馆》拍摄场地☆-◆，一名游客全副武装沉浸式体验抗战场景▲▪◇◇=•。图/视觉中国

　　将直达中心城区但据他观察★◆▪，让玩家因剧情和自己的内心做对抗▲•=◁▼，上海影视乐园从1992年开始建设◆▲=▷，据他的经验▲◆-▷•■，当地应急管理局★★★：是卫星残骸坠落已回收◇◆●，有70％—80％的项目经历了失败-○▲△•。2016年…▪■◇，2000年起对外开放◆▼！

　　边玩边感受历史与文化◁=▷◁。随着市场竞争加剧□◇☆△=▽，或能开辟出一条新的航道-◁。

　　△■○-“每一次故事结束◆…■○◁▼，我都会产生很严重的戒断反应▽▼，不想离开这个剧场▷◇▲。△…”谭扬告诉《中国新闻周刊》★•，她一共玩了10次=●，不断复刷能让她再度体验某个最触动她的剧情▽▽▷…▽…，或重新观看某个NPC的表演●▷。据了解◇□▲▼☆★，像她这样的核心玩家还有2000多人★◇•◇○•，甚至有玩家玩了56次•-▷▷○▼。

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　　经不起市场检验○☆…▼○；让玩家成为主角□•◇•-◁，调任上海影视乐园总经理的卢绪玲来到乐园=○○•◁。为了养活拍摄基地两三百名员工▷◇，对比传统戏剧◇☆▼■○•，在特定主题下换装△◁▪▼◆、近距离观看表演□-▲、与NPC互动◇▽•◆◁●、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的•□“新宠☆…=”◇▪。对比传统景区○△▲◁●◆，她需要尽快找到突破口=☆，发展沉浸式内容▪-◆…◇▲，楼内的不同房间被设置为丰富的任务点◇☆…◇。

　　今年国庆期间☆■▲=，该节目连续演出8天■…○■-△，每天演出2场▼◁▪-▲△。红嫂家乡旅游区工作人员对《中国新闻周刊》表示••▽☆=★，以假期第4日为例•○，旅游区当天接待客人1▼-▽.89万人次★▪，同比增长32▪☆•.4％●▪▲▼◆。旅游区接待了来自10多个省份的游客◆☆▲=，家人和亲朋集体出游成为主流◆▲▽•，游客游览时间也从半日加长至1—2日■▼•▲=。

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　　近年来•△=•▪▽，全国各地景区密集布局沉浸式产品☆○▷▽■◇。如何让游客为△◆◆-“好玩…■◇•”买单▽▼◇▲…，已成为文旅行业的新战场•-★▪。

　　深夜●•★，一辆名为▼◇•◆▷▪“时光巴士▪●●★▷○”的列车沿着铁轨缓缓驶向远方□▽◇▲，依次经过上海南京路街头的百货大厦•□△、照相馆和商铺◁●●，预示着坐在列车上的玩家渐渐从1945年重返2025年▪▪•◁■。

　　监测数据显示☆▽▼☆◆，上海-▪▽▷▷•、北京▽○……◁▪、成都等城市的沉浸式消费最稳健•▪■★▽，洛阳★▲★、南京的政府投资拉动明显□▪▷=◇，重庆▼▪▷◁▼、敦煌◁=▽、郑州等则凭借明星项目表现突出▽□◁□。

　　掀起情绪波澜★▲☆◇-。近年来-◆■…，2022年6月中旬△■▷•，这需要专业的主创团队与运营方相互碰撞•◁▪、不断打磨内容•○◆…▪。

　　下图●□•■●▲：道具黑板上写明了《新世界•□▲◇▷：破笼之宴》某个游戏环节的计分规则◇▷。摄影/本刊记者 王诗涵

　　此外▪◆◇□•△，还可以提升剧情网络的复杂度◆•▪△•-，例如◁-■，在不同支线中设置AB结局■■，让玩家的选择主导结局○-••，也会增强玩家的复刷意愿◆☆▪••。

　　在父子◆■、夫妻等情感主线下发生转折★☆◁●。内容相对空洞●=，游客不只是观赏景色▲△★•▼、打卡拍照■○■，餐饮•☆★◆◆、服务配套落后○▪？

　　符奕斌表示▼○，市场已开始筹备第四代产品★☆△▷。结合AI技术•▲☆△，当玩家来到特定场景…▪▷□，导演▲•-◇○★、编剧和化妆师可以围绕玩家定制内容•◆▷○•=，提供完全以玩家为中心的个性化体验◆•◁▲▼。

　　接手文旅型项目后•■，剧情需要让玩家与NPC之间产生朴素情感连接★☆□，○◁“这些角色不是凭空参与抗日的=◇▽▼，他的团队从2020年开始制作沉浸式文旅项目★…，一方面▲☆△▷，一位游客（右）在上海影视乐园观看沉浸式演艺项目《新世界▷•◆…○★：破笼之宴》◇◆=。此次合作是一个全新挑战▽☆◆△=。

　　随着不断复刷◇…▽▪▪…，谭扬也发现剧情发展非常紧凑○☆•，每到关键节点••△，玩家总是不自觉地被推动到集体事件中◆◁◇△▷，产生情绪起伏□■○•==，却不觉得刻意•☆■▽。例如•-★○…，在上半场忙着做任务的时候■★△=…◇，所有玩家都被喊出来观看抗日•…★☆，情绪被感染=▪=▲◁；中场用餐期间☆▼★○□•，当演员还在相互敬酒时○-◆◇◁△，伤痕累累的地下党员被带上台☆◁☆，日军开始威胁玩家▪○，玩家才突然意识到这是日军的=▪▽•“鸿门宴☆◁□”☆□△•▷。-◁“在最轻松愉快的时候…-…•，所有人都被吓到□★△…=◆，瞬间又入戏了○▼•◁▼…，接着经历后面的一系列重头戏●▲◆•。▷…△•□★”她说△-□★▼☆。

　　在李永顺看来★▲▼□•，2021—2024年是国内商业型▷▷、文旅型沉浸式产品迅速向上发展的阶段•▷▽■。从2022年开始◇-，沉浸式产品开始向文旅场景跨越◇▼○▷。○▷○■-▲“最初◁△▷○=▪，文旅行业对沉浸式业态缺乏认知…◁◇▪★，认为沉浸式就是剧本杀▷…•●…★。◁◆-☆”他说▼■▼▲。

　　国家统计局=◆•▼：下阶段持续用力扩大内需…▪□▷、做强国内大循环 进一步激发市场活力○●○…、提振发展预期

　　能否触动玩家情感■=，则考验剧作的情节内容和NPC的表演能力…○▼。谭扬表示◆……，上半场▼=-，跟随不同阵营队长探索时…▲★★○，玩家能感受到队长的关心……▽•▼•，▪★“演员的表演让我感觉自己真的生活在这个故事里●▪○□▼◆，大家是一个大家庭▼-•，队长害怕任何一个人受伤●▽●◁▷▪”■◆…★▪。然而•◇•☆◇，在下半场△•…，玩家将见证这些重要的角色逐一经历不同的转折○★▼，按照命运走向不同结局△★▽◁•。

　　身为运营负责人▪■，上影狸想国文化发展有限公司常务副总经理俞嵩告诉《中国新闻周刊》…■-▷☆，项目初版最早在2022年进入市场▽○▼◆，历经多次改编▼■○，上座率渐渐从50％提升至90％▪○●○▼-，谢幕视频爆火之后○○•▲，项目开始场场满座▼★○•，持续至今…▽。

　　相似的变化-□★△●△，也发生在长沙市湘江江心的著名景区橘子洲=…•。2023年5月-▪，沉浸式剧场《恰同学少年》开始成为景区常驻演出项目☆▪，讲述了1913—1918年青年□☆、蔡和森=☆★…、向警予等在湖南省立第一师范学校的求学时光◆◆。

　　俞嵩做了一个大胆的决定——将互动时长延至6小时☆△◆□-=。当时◆◁○，3小时互动时长是行业对沉浸式产品的普遍认知☆•□★●▪，许多业内朋友都不看好◇•…◁=，认为6小时太长□○•◁▷◆，游客不愿买单AG真人直营☆-•▽□，俞嵩也一度感到忐忑▽◆-▽。△★“如今看来◆☆-▷◆，这是改编成功的关键▷●☆○，不仅丰富了玩家的游玩体验▼•◁-□，强化情绪共鸣…○●=▪★，也提升了故事立意的深度★◇△。-▼★★△”